八王子駅前のショッピングセンター「八王子東急スクエア」（八王子市旭町9）に12月20日、「ファッションセンターしまむら 八王子東急スクエア店」がオープンした。

店内は約200平方メートルの広さ

　郊外を中心に展開し、ファストファッションブランドとして知られる「しまむら」。八王子市内ではこれまで、石川店（石川町）、城山手店（城山手町）、中野上町店（中野上町）、ラーレ八王子諏訪店（諏訪町）を展開しており、同店は5店舗目となる。今回の出店は都心への店舗展開に向けた先駆けと位置付け、「東急スクエア店では都市型の店舗営業を行っている」と、しまむら（埼玉県さいたま市）企画室の小板橋さん。

　同ビル6階の約半分を使い出店。売り場面積は約200平方メートル。売り場では、来店客へのアピールを強化するため既存店ではあまり使っていないマネキンを活用。新たな什器も投入しているほか、在庫量も多めに設定しているという。客層も厚く、「通勤帰りや学校帰りのお客さまも多い」と小板橋さん。初売りでは、4種類の福袋「ハッピーバッグ」を用意したところ、「幅広く売れた」と振り返る。

　流行を取り入れたアイテムを低価格で販売しており、女子高生など若者の利用も多いという同店。「（今冬は）婦人はウール系のコート、ヤングは細身のスキニーパンツが人気」。中でも、同店では「プリント柄モノのタトゥータイツ、色のバリエーション豊かなシアータイツが若者を中心に売れている」という。

　今後は都市部への店舗展開をさらに強化。小板橋さんは「都市部の店舗運営はまだ実験の段階だが、当店でいろいろ試していきたい」と意気込む。

　営業時間は10時～21時。