サンリオピューロランド（多摩市落合1）は3月22日、4月から開始するミュージカル「ハローキティとオズの魔法の国」へのブロガー招待キャンペーンを始めた。

　ミュージカルは、「ハローキティ」の誕生35周年を記念して上演するもの。ハローキティが「オズの魔法の国」の主人公・ドロシーと同じような体験をしていくことを通して、仲間との出会いや信頼関係、希望などを改めて見つめ直すストーリー。声の出演では、魔法使いオズ役に舞台俳優の市村正親さんらを起用している。

　初演は4月13日で、同日から4月30日までの間に計100人のブロガーを招待する。サンリオピューロランドがブロガーを対象としたイベントを行うのは今回が初めて。

　消費者の口コミを利用したバイラルマーケティングについて、同社広報の真鍋さんは「昨今、『クチコミ』という個人の情報発信が大きく影響力のあるメディアに成長してきていると思う」と分析。「今までのような企業サイドからの一方的な情報発信に比べ、ユーザーサイドからの情報を織り交ぜて検討することにより、より信ぴょう性の高いものになる」とも。

　サンリオピューロランドの公式ファンクラブ「ピューロランドファンクラブ」の会員で、個人のブログを持ち、ミュージカルの感想をブログに書くことが応募の条件。ファンクラブへはホームページから誰でも入会することができる。「既存の媒体に加えて個人発信の情報を増やすことにより、世の中への認知度向上を目指す」と真鍋さん。24日時点で既に180人を超える応募があるという。

　募集は今月31日まで。