国内のおもちゃメーカー及び団体191社で構成される一般社団法人日本玩具協会（所在地：東京都墨田区 会長：戸所正信）は、2026年8月27日（木）～8月30日（日）までの4日間、【第63回目】となる国内最大規模の玩具見本市「TOKYOおもちゃショー2026」を、東京ビッグサイト（西1～4ホール）にて開催いたします。
会期を目前に控えた8月19日（水）に、東京国際フォーラム（東京都千代田区丸の内3丁目5番1号）にて、TOKYOおもちゃショー2026記者発表会および、“今年の玩具業界を代表するにふさわしいおもちゃ”に授与される「日本おもちゃ大賞2026」の各賞授賞式を実施いたしました。
18回目の開催を迎えた今年の「日本おもちゃ大賞」は、44社356商品の応募がありました。その中から、全9部門（エデュケーショナル/キダルト/ベーシック/バラエティ/アクション/デジタル/キャラクター/ゲーム&パズル/共遊玩具）においてそれぞれ、大賞1商品（計9商品）と優秀賞4商品（計36商品）、そして9部門とは別にヒット・セールス賞と特別賞それぞれ1件の受賞を決定いたしました。
記者発表会の冒頭では、一般社団法人日本玩具協会 戸所正信会長が登壇し、「我々玩具業界、とりわけ開発に携わる皆さまは、おもちゃの価値の創出に向けて日々たゆまぬ努力を続けております。そうして生み出された価値を正当に評価し、広く称えることを目的として、年々審査過程の充実を図ってまいりました。本年も市場性のみならず、専門家の目から見ても優れていると評価される新商品をご紹介できると確信しております。また、これらの新商品を軸に、玩具市場がさらに盛り上がることを期待しております。」と、日本おもちゃ大賞と市場に向けた想いと期待を語りました。
また、一般社団法人日本玩具協会 見本市委員会 藤井大佑専門委員より、2025年度のおもちゃ市場概況および最新トレンドの解説が行われました。藤井委員は、「2025年度の玩具市場規模は、前年度比106.3％の1兆1,664億円となり、2019年度以降6年連続で過去最高の規模を更新しました。また、『TOKYOおもちゃショー2026』で特に注目される最新のおもちゃトレンドとしては、サステナビリティや投資といった“社会トレンドを反映したおもちゃ”や、昭和キッズや平成キッズの懐かしさと令和キッズの新鮮味を刺激する“ノスタルジアトイ”、令和の大人たちを唸らせる本格おもちゃ“キダルトトイ（「キッズ+アダルト」の意）”など、オールエイジに向けた新製品が多数ございますので、是非TOKYOおもちゃショーの会場でご確認ください。」とコメントし、今年の玩具市場の傾向について語りました。
今回受賞した商品は、TOKYOおもちゃショー2026内特設ブースにて展示を予定しております。

2025年度のおもちゃ市場・トレンド

前年比106.3%の約1兆1,664億円に到達したおもちゃ市場を「キダルト需要」がけん引
当協会は本年も、会員企業および「TOKYOおもちゃショー」出展企業の協力を得て、2025年度(2025年４月１日～2026年３月31日)の玩具市場規模と市場動向に関する調査を実施。データを協会WEBサイトにて発表しました。2025年度のおもちゃ市場は昨年度より690億円売り上げを伸ばし、1兆1,664億円（前年度比106.3％）と、調査開始以来最大の市場規模となりました。
中でも、市場全体の約30％(約3,384億円)を占めるまでに成長したカードゲーム・トレーディングカードをはじめ、ぬいぐるみやホビー、 “キダルト(キッズ+アダルトの意)”層やインバウンドの需要を取り込むことに成功した商品カテゴリーが、市場の成長をけん引する結果となりました。今年度市場動向を左右する注目の新商品は「TOKYOおもちゃショー2026」にて発表されます。

日本おもちゃ大賞2026受賞商品（大賞、ヒット・セールス賞、特別賞）

●エデュケーショナル部門
よみかきレッスン！マジカルボードずかん　ディズニーキャラクターズ　マジカルプレイタイム（株式会社タカラトミー）
発売日：2026年4月、小売価格（税込）：13,970円
＜選出理由＞おえかきとおしゃべりを融合させたこと、書いたものを読み上げるという新しい技術を盛り込んだことが評価されました。また、自らの経験から実感した開発者の想いから商品化されたことも評価されました。








●ゲーム&パズル部門
投資番付（株式会社メガハウス）
発売日：2026年9月予定、小売価格（税込）：4,378円
＜選出理由＞難しく感じる「投資」について楽しく触れられるゲームです。遊びはシンプルなすごろくゲームで性別・世代を問わずみんなで遊べます。投資に目を付けた着眼点と、今までに無い時流に合ったアイディアが評価されました。







●キャラクター部門
変身ベルト DXマイスドライバー 仮面ライダーマイス＆リドセット
（株式会社バンダイ）
発売日：2026年9月、小売価格（税込）：10,670円
<選出理由>胸・腰の両方に装着できるシリーズ初の変身ベルト。装着位置によって異なるライダーやキャラクターが出現する新ギミックを搭載し、親子二世代で楽しめる革新性と遊びの広がりが高く評価された。






●アクション部門
プラレール　動くぞ！変形！ギガデカドクターイエロー（株式会社タカラトミー）
発売日：2026年7月、小売価格（税込）：7,480円
<選出理由>子どもから大人まで人気の「ドクターイエロー」をギガデカサイズで商品化し、別売りのプラレールの動力と連動したダイナミックに動く迫力、整備工場などへの変形とプラレールの遊びの幅を広げる点が評価されました。






●キダルト部門
PERFECT GRADE UNLEASHED 1/60 νガンダム（株式会社BANDAI SPIRITS）
発売日：2026年1月、小売価格（税込）：66,000円
<選出理由>シリーズの中でも屈指の人気を誇る「νガンダム」を、ガンプラの最高峰ブランドで商品化した企画の素晴らしさが評価。また、自身の手で「ガンダムを建造する」という作る楽しさを追求した点も評価ポイントになった。





●ベーシック部門
シルバニアファミリー　どきどきアドベンチャーマウンテン
（株式会社エポック社）
発売日：2026年8月、小売価格（税込）：13,500円
<選出理由>１.トロッコを滑らせるだけでなく、引き揚げたり、がれきが追いかけてきたり、また飛行機やまわる宝箱などギミックと動きの多い２.ストーリーの流れをまとめた機構や、ギミックそのものも不思議に見える点






●バラエティ部門
パチェリエ 推し活開発部（株式会社ビバリー）
発売日：2026年7月、小売価格（税込）：6,600円
<選出理由>実用的な推し活グッズ4種を自作できます。推し色ピースとリボンをパチパチと組み合わせて、自分だけのオリジナルバッグが安全に作れます。トレンドの推し活を、親子で手軽、かつ安全に楽しめる点が評価されました。






●デジタル部門
ちいかわフォンすまーと　スペシャルセット（株式会社バンダイ）
発売日：2026年10月、小売価格（税込）：18,700円
<選出理由>現在世の中で流行している遊び、機能が満載され4つのカテゴリーで70のアプリで遊べる事が出来「ちいかわ」の世界観に没入しつつ本格的なスマホ体験ができるハイスペックな機能と魅力的な遊びが評価。






●共遊玩具部門
トイ・ストーリー　ポンジャン（株式会社タカラトミー）
発売日：2026年6月、小売価格（税込）：6,930円
<選出理由>定番ファミリーゲーム「ポンジャン」は、これまで視覚情報に頼って遊ぶゲームでしたが、本製品は随所に細やかな工夫を加えることで、目の見えない方も触覚を使って皆と共に楽しめるようになっています。その取り組みが非常に高く評価されました。





●ヒット・セールス賞
Tamagotchi Paradise - Pink Land/Blue Water/Purple Sky（株式会社バンダイ）
発売日：2025年7月、小売価格（税込）：6,380円
全世界にて展開。国内だけでなく全世界にて好調に販売し、「たまごっち」シリーズの国内外累計出荷数が1億個を突破！1996年に日本で販売を開始した「たまごっち」シリーズは、2026年で30周年を迎えます。「Tamagotchi Paradise」の販売が好調に推移したこともあり、国内外累計出荷数は1億個を突破いたしました！
ポイント１.ぐるぐる育ててズームでお世話
ズームダイヤルを回して細胞レベルから宇宙レベルまでのお世話が可能！生まれた「にゅーたまごっち星」からズームして、フィールドのうんちを片付けて、おいしいごはんを食べさせて、病気の細胞を治療して、さらに新機能「ラボモード」で、ミニゲームやお買い物、図鑑まで！？たまごっちのお世話はかつてないほど大忙し！
ポイント２.出会えるたまごっちは50,000種以上！
環境やお世話の仕方によって、12種族、50以上のたまごっちに成長。ブリードして遺伝することで、さらに多種多様な姿に！
ポイント３.何が起きるかわからないドキドキのツーしん！
たまごっちデバイスをドッキングしてツーしん！相性が良いと子どもが誕生、相性が悪いと…？




●特別賞
「トイ・ストーリー」シリーズ（ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社）
<選出理由> 1995年の誕生以来、「トイ・ストーリー」シリーズは30年にわたり、「おもちゃは子どもの成長に寄り添うかけがえのないパートナーである」というメッセージを世界中に届けてくれました。
「おもちゃは、こどもたちが初めて出会う『ともだち』であり、智と心を育み、暮らしに潤いと輝きを与える」という日本玩具協会の理念に深く共鳴する本作は、世代を超えておもちゃを愛する心を育み続けています。
2026年、待望のシリーズ最新作『トイ・ストーリー５』公開という記念すべき年に、玩具の本質的な素晴らしさを伝え続けてくれた作品への敬意と深甚なる感謝を込め、ここに「特別賞」を授与いたします。

TOKYOおもちゃショー2026概要

【開催概要】
名称：TOKYOおもちゃショー2026／TOKYO TOY SHOW 2026
主催：一般社団法人　日本玩具協会
共催：東京都
後援：経済産業省
会期：2026年8月27日(木)～8月30日(日)
商談見本市(ビジネスデー) 27日(木)10:00～17:30
　　　　　　　　　　　　　 28日(金)9:30～17:00
一般公開(パブリックデー) 29日(土)9:00～17:00
　　　　　　　　　　　　　 30日(日)9:00～16:00
パブリックデー併催：コロコロ魂フェスティバル(公式HP：https://corofes.jp/、主催：小学館)
会場： 東京ビッグサイト 西1・2・3・4ホール(東京都江東区有明3-11-1)
対象： ビジネスデー ・・・・・ビジネス関係者(事前登録制・無料)※一般の方は入場できません。
パブリックデー ・・・・・一般公開
※TOKYOおもちゃショーは西1～4ホール、コロコロ魂フェスティバルは西2ホール内で開催

【販売チケット】

※コロコロ魂フェスティバル共通のチケットです(どちらのイベントにも参加できます)
※高校生以上有料/中学生以下無料／オンライン販売のみ
※定員に達し次第、販売を終了します。
サイトURL：https://tokyotoyshow.com/2026/

【TOKYOおもちゃショーとは】
TOKYOおもちゃショーは、1962年(昭和37年)に「第１回日本玩具国際見本市」として、社団法人日本玩具国際見本市協会主催によりスタートし、今年で63回目を迎えます。昨年は、『月刊コロコロコミック』のイベント「コロコロ魂フェスティバル」と併催することで、一般の方が夏休みの期間にお出かけ先として楽しめる仕立てとし、最需要期であるクリスマス目線に立った企画を実行いたしました。結果、212社(国内：119社　海外：93社)が出展、来場者数72,621名、おもちゃ総数は35,000点にのぼり、好評をいただきました。

【日本おもちゃ大賞とは】
「日本おもちゃ大賞」は、新しい玩具を生み出す作り手、メーカーのチカラを刺激し、モチベーションアップを図ることで業界全体の活性化につなげ、より良質なおもちゃを消費者へ届けるため2008年に創出しました。おもちゃ大賞は、今年で18回目を迎え、見本市委員会委員と問屋各社に委嘱した委員の方々の3段階審査によりおもちゃ大賞を含む全ての賞が選ばれます。